Werbe- und Media-Agentur für die Marke ARTE in Deutschland

1.1.

Acheteur

Nom officiel: ARTE G.E.I.E.

Adresse électronique: appelsdoffres@arte.tv

Forme juridique de l’acheteur: Entreprise publique

Activité du pouvoir adjudicateur: Loisirs, culture et culte

2.1.

Procédure

Titre: Werbe- und Media-Agentur für die Marke ARTE in Deutschland

Description: 1. Werbe-Agentur Die Markenbekanntheit von ARTE ist in Deutschland sehr hoch, ebenso wie seine Sympathiewerte. ARTE gilt auch in breiteren Bevölkerungsschichten als unverzichtbar und wird geschätzt. Übergeordnetes Ziel der gesuchten Werbekampagne ist der weitere Aufbau der nächsten loyalen ARTE-Nutzer-Generation. Dieses Ziel soll mit einer entsprechenden Emotionalisierung der Marke ARTE umgesetzt werden. Dabei soll zudem der Bekanntheitsgrad seiner digitalen Verbreitung gesteigert werden. Aufgrund der Erwartungshaltung des Publikums an ARTE als innovatives Qualitätsprogramm, und da ARTE – als öffentlich-rechtlicher Sender – nicht über das Mediabudget konkurrierender Sender verfügt, hat ARTE an eine Werbekampagne 3 wesentliche Ansprüche: - Hoher Originalitätsgrad hinsichtlich Kreation & Design, Vertrautheit in der Ansprache des Zielpublikums und perfektes werbe-handwerkliches Savoir-faire (Können). Alle Werbemaßnahmen sind stets programmbezogen, auch wenn natürlich die Marke im Vordergrund steht. Erwartet wird die eigenständige Identifikation von ARTE-Programmen, die sich zur Emotionalisierung der Marke eignen. Nicht primärer Gegenstand des Auftrags sind Maßnahmen zur unmittelbaren Promotion einzelner Programme. Mittelbare oder unmittelbare Vergleiche mit Wettbewerbern sind nicht erwünscht. Kommunikationsmittel sind nicht vorgegeben. Allerdings erwarten wir eine einprägsame 360°-Kampagne (digital, analog, social). 2. Media-Agentur Im Rahmen des vorliegenden Vergabeverfahrens sucht ARTE eine Media-Agentur, im Einzelnen: Full-Service-Media-Agentur (Beratung/ Planung/ Einkauf/ Abwicklung/ Controlling) über alle Media-Gattungen hinweg. Ziel der gesuchten Media-Agentur ist die Betreuung des ARTE-Kommunikationsetats in Deutschland. Erwartetes Leistungsportfolio: - Strategische Mediaberatung - Adhoc-Beratung - Strategische & operative Mediaplanung - Mediaeinkauf inkl. Administration - Kampagnen-Reporting & Media-Analysen - Serviceleistungen wie Mediaserver etc. Mediagattungen: - Außenwerbung analog und digital - Digitalwerbung - Smart-TVs, Video-Aggregatoren und App-Stores - Social Media - Print - Kino - Ambient-Medien… Das Vertragsgebiet ist Deutschland, ergänzend Österreich und die deutschsprachige Schweiz. Optional (eventuelle zusätzliche Leistungen - fakultativ) ist eine Beauftragung für Länder in Europa möglich. Dieses Vergabeverfahren berücksichtigt die Bedürfnisse der zwischen ARTE G.E.I.E. und ARTE Deutschland TV GmbH bestehenden Beschaffungsgemeinschaft. ARTE G.E.I.E. fungiert als Koordinator dieser Beschaffungsgemeinschaft.

Identifiant de la procédure: d4d8cca6-dc71-4d9d-a147-02d5c5c1ffff

Avis précédent: 508796-2025

Identifiant interne: 25094000

Type de procédure: Négociée avec publication préalable d’un appel à la concurrence / concurrentielle avec négociation

La procédure est accélérée: non

2.1.1.

Objet

Nature principale du marché: Services

Nomenclature principale (cpv): 79340000 Services de publicité et de marketing

2.1.2.

Lieu d’exécution

Adresse postale: Ernst-BeckerStr. 2 -8

Ville: Baden-Baden

Code postal: 76530

Subdivision pays (NUTS): Baden-Baden, Stadtkreis (DE121)

Pays: Allemagne

2.1.2.

Lieu d’exécution

Adresse postale: 4 Quai Chanoine Winterer

Ville: Strassburg

Code postal: 67080

Subdivision pays (NUTS): Bas-Rhin (FRF11)

Pays: France

2.1.3.

Valeur

Valeur estimée hors TVA: 12 500 000,00 EUR

Valeur maximale de l’accord-cadre: 17 500 000,00 EUR

2.1.4.

Informations générales

Informations complémentaires: In Übereinstimmung mit dem Gerichtsurteil des Gerichtshofs der Europäischen Union vom 17. Juni 2021 des Verfahrens Simonsen & Weel A/S gegen Region Nordjylland und Region Syddanmark, ist der Höchstwert des Auftrags angegeben. Der angegebene Wert und die Höchstmenge basieren auf einer Schätzung hinsichtlich des Verbrauchs der Leistungen. ARTE verpflichtet sich somit nicht, eine bestimmte Menge an Leistungen abzunehmen.

Base juridique:

Directive 2014/24/UE

Code de la commande publique - französisches Vergabegesetz für öffentliche Aufträge

5.1.

Lot: LOT-0001

Titre: Werbeagentur für die Betreuung des ARTE-Kommunikationsetats in Deutschland

Description: Die Markenbekanntheit von ARTE ist in Deutschland sehr hoch, ebenso wie seine Sympathiewerte. ARTE gilt auch in breiteren Bevölkerungsschichten als unverzichtbar und wird geschätzt. Übergeordnetes Ziel der gesuchten Werbekampagne ist der weitere Aufbau der nächsten loyalen ARTE-Nutzer-Generation. Dieses Ziel soll mit einer entsprechenden Emotionalisierung der Marke ARTE umgesetzt werden. Dabei soll zudem der Bekanntheitsgrad seiner digitalen Verbreitung gesteigert werden. Aufgrund der Erwartungshaltung des Publikums an ARTE als innovatives Qualitätsprogramm, und da ARTE – als öffentlich-rechtlicher Sender – nicht über das Mediabudget konkurrierender Sender verfügt, hat ARTE an eine Werbekampagne 3 wesentliche Ansprüche: Hoher Originalitätsgrad hinsichtlich Kreation & Design, Vertrautheit in der Ansprache des Zielpublikums und perfektes werbe-handwerkliches Savoir-faire (Können). Alle Werbemaßnahmen sind stets programmbezogen, auch wenn natürlich die Marke im Vordergrund steht. Erwartet wird die eigenständige Identifikation von ARTE-Programmen, die sich zur Emotionalisierung der Marke eignen. Nicht primärer Gegenstand des Auftrags sind Maßnahmen zur unmittelbaren Promotion einzelner Programme. Mittelbare oder unmittelbare Vergleiche mit Wettbewerbern sind nicht erwünscht. Kommunikationsmittel sind nicht vorgegeben. Allerdings erwarten wir eine einprägsame 360°-Kampagne (digital, analog, social). Dieses Vergabeverfahren berücksichtigt die Bedürfnisse der zwischen ARTE G.E.I.E. und ARTE Deutschland TV GmbH bestehenden Beschaffungsgemeinschaft. ARTE G.E.I.E. fungiert als Koordinator dieser Beschaffungsgemeinschaft.

Identifiant interne: 25094010

5.1.1.

Objet

Nature principale du marché: Services

Nomenclature principale (cpv): 79341000 Services de publicité

5.1.2.

Lieu d’exécution

Adresse postale: Ernst-Becker-Str. 2-8

Ville: Baden-Baden

Code postal: 76530

Subdivision pays (NUTS): Baden-Baden, Stadtkreis (DE121)

Pays: Allemagne

5.1.2.

Lieu d’exécution

Adresse postale: 4 Quai Chanoine Winterer

Ville: Strassburg

Code postal: 67080

Subdivision pays (NUTS): Bas-Rhin (FRF11)

Pays: France

5.1.3.

Durée estimée

Durée: 48 Mois

5.1.4.

Reconduction

Nombre maximum de reconductions: 2

Autres informations sur le renouvellement: Der Auftrag wird zunächst für die Dauer von zwei Jahren ab dem in der Information über die Zuschlagserteilung angegebenen Zeitpunkt des effektiven Leistungsbeginns vergeben. Er kann auf ausdrückliche Entscheidung von ARTE G.E.I.E. sowie Einverständnis von ARTE Deutschland zweimal für die Dauer von jeweils einem Jahr verlängert werden. Die Gesamtvertragsdauer darf jedoch einen Zeitraum von vier Jahren nicht überschreiten. Die Entscheidungen über eine Verlängerung werden mit einer Frist von drei Monaten zum Vertragsende mitgeteilt.

5.1.5.

Valeur

Valeur estimée hors TVA: 2 500 000,00 EUR

Valeur maximale de l’accord-cadre: 3 500 000,00 EUR

5.1.6.

Informations générales

Projet de passation de marché non financé par des fonds de l’UE

Le marché relève de l’accord sur les marchés publics (AMP): oui

Informations complémentaires: In Übereinstimmung mit dem Gerichtsurteil des Gerichtshofs der Europäischen Union vom 17. Juni 2021 des Verfahrens Simonsen & Weel A/S gegen Region Nordjylland und Region Syddanmark, ist der Höchstwert des Auftrags angegeben. Der angegebene Wert und die Höchstmenge basieren auf einer Schätzung hinsichtlich des Verbrauchs der Leistungen. ARTE verpflichtet sich somit nicht, eine bestimmte Menge an Leistungen abzunehmen.

5.1.10.

Critères d’attribution

Critère:

Type: Qualité

Description: Technischer Wert

Catégorie du critère d’attribution poids: Pondération (points, valeur exacte)

Nombre critère d’attribution: 75

Critère:

Type: Prix

Description: Preis

Catégorie du critère d’attribution poids: Pondération (points, valeur exacte)

Nombre critère d’attribution: 25

5.1.15.

Techniques

Accord-cadre:

Accord-cadre, avec remise en concurrence

Autres acheteurs: Der Auftrag betrifft eine gemeinsame Beschaffung, ARTE G.E.I.E. und ARTE TV Deutschland GmbH. Im Falle einer gemeinsamen Beschaffung, an der verschiedene Länder beteiligt sind – geltendes nationales Beschaffungsrecht: Frankreich

Informations sur le système d’acquisition dynamique:

Pas de système d’acquisition dynamique

5.1.16.

Informations complémentaires, médiation et recours

Organisation chargée des procédures de recours: Tribunal Judiciaire

Description des délais d'introduction des procédures de recours: Vertragliche einstweilige Verfügung („référé contractuel“) gemäß Art. 11 der Verordnung Nr. 2009-515 vom 7.5.2009 über Rechtsmittelverfahren, die im Rahmen der öffentlichen Auftragsvergabe vor dem Vertragsabschuss einzuleiten sind, spätestens am 31. Tag nach Bekanntgabe der Auftragserteilung.

Organisation qui fournit des informations complémentaires sur la procédure de passation de marché: ARTE G.E.I.E.

Organisation qui fournit un accès hors ligne aux documents de marché: ARTE G.E.I.E.

Organisation qui fournit des précisions concernant l’introduction des recours: ARTE G.E.I.E.

5.1.

Lot: LOT-0002

Titre: Media-Agentur für die Betreuung des ARTE-Kommunikationsetats in Deutschland

Description: Im Rahmen des vorliegenden Vergabeverfahrens sucht ARTE eine Media-Agentur, im Einzelnen: Full-Service-Media-Agentur (Beratung/ Planung/ Einkauf/ Abwicklung/ Controlling) über alle Media-Gattungen hinweg. Ziel der gesuchten Media-Agentur ist die Betreuung des ARTE-Kommunikationsetats in Deutschland. Erwartetes Leistungsportfolio: - Strategische Mediaberatung - Adhoc-Beratung - Strategische & operative Mediaplanung - Mediaeinkauf inkl. Administration - Kampagnen-Reporting & Media-Analysen - Serviceleistungen wie Mediaserver etc. Mediagattungen: - Außenwerbung analog und digital - Digitalwerbung - Smart-TVs, Video-Aggregatoren und App-Stores - Social Media - Print - Kino - Ambient-Medien… Das Vertragsgebiet ist Deutschland, ergänzend Österreich und die deutschsprachige Schweiz. Optional (eventuelle zusätzliche Leistungen - fakultativ) ist eine Beauftragung für Länder in Europa möglich. Dieses Vergabeverfahren berücksichtigt die Bedürfnisse der zwischen ARTE G.E.I.E. und ARTE Deutschland TV GmbH bestehenden Beschaffungsgemeinschaft. ARTE G.E.I.E. fungiert als Koordinator dieser Beschaffungsgemeinschaft.

Identifiant interne: 25094020

5.1.1.

Objet

Nature principale du marché: Services

Nomenclature principale (cpv): 79341400 Services de campagne publicitaire

5.1.2.

Lieu d’exécution

Adresse postale: Ernst-Becker-Str. 2-8

Ville: Baden-Baden

Code postal: 76530

Subdivision pays (NUTS): Baden-Baden, Stadtkreis (DE121)

Pays: Allemagne

5.1.2.

Lieu d’exécution

Adresse postale: 4 Quai Chanoine Winterer

Ville: Strassburg

Code postal: 67080

Subdivision pays (NUTS): Bas-Rhin (FRF11)

Pays: France

5.1.3.

Durée estimée

Durée: 48 Mois

5.1.4.

Reconduction

Nombre maximum de reconductions: 2

Autres informations sur le renouvellement: Der Auftrag wird zunächst für die Dauer von zwei Jahren ab dem in der Information über die Zuschlagserteilung angegebenen Zeitpunkt des effektiven Leistungsbeginns vergeben. Er kann auf ausdrückliche Entscheidung von ARTE G.E.I.E. sowie Einverständnis von ARTE Deutschland zweimal für die Dauer von jeweils einem Jahr verlängert werden. Die Gesamtvertragsdauer darf jedoch einen Zeitraum von vier Jahren nicht überschreiten. Die Entscheidungen über eine Verlängerung werden mit einer Frist von drei Monaten zum Vertragsende mitgeteilt.

5.1.5.

Valeur

Valeur estimée hors TVA: 10 000 000,00 EUR

Valeur maximale de l’accord-cadre: 14 000 000,00 EUR

5.1.6.

Informations générales

Projet de passation de marché non financé par des fonds de l’UE

Le marché relève de l’accord sur les marchés publics (AMP): oui

Informations complémentaires: In der ersten Phase des Vergabeverfahrens werden die Bewerber eingeladen einen Teilnahmeantrag einzureichen. In der zweiten Phase des Verfahrens werden die Bieter, deren Bewerbungen in die engere Wahl kommen, zur Einreichung eines Angebots aufgefordert und erhalten die Ausschreibungsunterlagen. Im Verlauf dieser Phase sind Präsentationstermine vorgesehen, voraussichtlich in der KW 03 2026.

5.1.10.

Critères d’attribution

Critère:

Type: Coût

Description: Preis

Catégorie du critère d’attribution poids: Pondération (points, valeur exacte)

Nombre critère d’attribution: 70

Critère:

Type: Qualité

Description: Technischer Wert

Catégorie du critère d’attribution poids: Pondération (points, valeur exacte)

Nombre critère d’attribution: 30

5.1.15.

Techniques

Accord-cadre:

Accord-cadre, avec remise en concurrence

Autres acheteurs: Der Auftrag betrifft eine gemeinsame Beschaffung, ARTE G.E.I.E. und ARTE TV Deutschland GmbH. Im Falle einer gemeinsamen Beschaffung, an der verschiedene Länder beteiligt sind – geltendes nationales Beschaffungsrecht: Frankreich

Informations sur le système d’acquisition dynamique:

Pas de système d’acquisition dynamique

5.1.16.

Informations complémentaires, médiation et recours

Organisation chargée des procédures de recours: Tribunal Judiciaire

Description des délais d'introduction des procédures de recours: Vertragliche einstweilige Verfügung („référé contractuel“) gemäß Art. 11 der Verordnung Nr. 2009-515 vom 7.5.2009 über Rechtsmittelverfahren, die im Rahmen der öffentlichen Auftragsvergabe vor dem Vertragsabschuss einzuleiten sind, spätestens am 31. Tag nach Bekanntgabe der Auftragserteilung.

Organisation qui fournit des informations complémentaires sur la procédure de passation de marché: ARTE G.E.I.E.

Organisation qui fournit un accès hors ligne aux documents de marché: ARTE G.E.I.E.

Organisation qui fournit des précisions concernant l’introduction des recours: ARTE G.E.I.E.

Organisation qui signe le contrat: ARTE G.E.I.E.

Valeur de tous les contrats attribués dans cet avis: 10 000 000,00 EUR

6.1.

Résultat – Identifiants des lots: LOT-0001

Statut sélection adjudicataire/attributaire: Aucun lauréat n’a été choisi et la mise en concurrence est clos.

La raison pour laquelle un adjudicataire/attributaire n'a pas été choisi: Autre

6.1.3.

Soumissionnaires non retenus

Soumissionnaires non retenus:

Nom officiel: Kesselskramer

Offre:

Identifiant de l’offre: Los 1 - Kesselskramer

Identifiant du lot ou groupe de lots: LOT-0001

L’offre a été classée: non

Part sous-traitée: Non

Soumissionnaires non retenus:

Nom officiel: Scholz & Friends GmbH

Offre:

Identifiant de l’offre: Los 1 Scholz & Friends GmbH

Identifiant du lot ou groupe de lots: LOT-0001

L’offre a été classée: oui

Part sous-traitée: Non

Soumissionnaires non retenus:

Nom officiel: Grabharz Karlanders GmbH

Offre:

Identifiant de l’offre: Los 1 Grabarz Karlanders GmbH

Identifiant du lot ou groupe de lots: LOT-0001

L’offre a été classée: oui

Part sous-traitée: Non

Soumissionnaires non retenus:

Nom officiel: Philipp und Keuntje agency GbmH

Offre:

Identifiant de l’offre: Los 1 Philipp und Keuntje agency GmbH

Identifiant du lot ou groupe de lots: LOT-0001

L’offre a été classée: oui

Part sous-traitée: Non

Soumissionnaires non retenus:

Nom officiel: Ressourcenmangel - Rysm GmbH

Offre:

Identifiant de l’offre: Los 1 Ressourcenmangel – Rysm GmbH

Identifiant du lot ou groupe de lots: LOT-0001

L’offre a été classée: oui

Part sous-traitée: Non

6.1.4.

Informations statistiques

Offres ou demandes de participation/candidatures reçues:

Type de soumissions reçues: Offres

Nombre d'offres ou de demandes de participation/candidatures reçues: 5

Type de soumissions reçues: Offres présentées par voie électronique

Nombre d'offres ou de demandes de participation/candidatures reçues: 5

Type de soumissions reçues: Offres reçues de soumissionnaires de micro, petite ou moyenne taille

Nombre d'offres ou de demandes de participation/candidatures reçues: 2

Type de soumissions reçues: Offres reçues de soumissionnaires enregistrés dans des pays de l’Espace économique européen autres que le pays de l’acheteur

Nombre d'offres ou de demandes de participation/candidatures reçues: 5

Type de soumissions reçues: Offres reçues de soumissionnaires enregistrés dans des pays situés en dehors de l’Espace économique européen

Nombre d'offres ou de demandes de participation/candidatures reçues: 0

6.1.

Résultat – Identifiants des lots: LOT-0002

Statut sélection adjudicataire/attributaire: Au moins un lauréat a été choisi.

6.1.2.

Informations sur les adjudicataires/attributaires

Adjudicataire/attributaire:

Nom officiel: Universal McCann GmbH

Offre:

Identifiant de l’offre: Los 2 - Universal McCann GmbH

Identifiant du lot ou groupe de lots: LOT-0002

Valeur de l'offre: 10 000 000,00 EUR

L’offre a été classée: oui

Classement de l'offre: 1

Part sous-traitée: Pas encore connu

Informations relatives au marché:

Identifiant du contrat: 25094000

Date de conclusion du marché/concession: 26/05/2026

Le marché est attribué dans le contexte d’un accord-cadre: oui

Avis qui a créé l'accord-cadre: 508796-2025

Organisation qui signe le contrat: ARTE G.E.I.E.

6.1.3.

Soumissionnaires non retenus

Soumissionnaires non retenus:

Nom officiel: Unbound Media

Offre:

Identifiant de l’offre: Los 2 - Unbound Media