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Acheteur : RATP Régie Autonome des Transports Parisiens

54 QUAI DE LA RAPEE
75012 Paris

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Tel : +33614544594

Secteurs d'activité

Services de gestion publicitaire.

Concession de service d'exploitation d’une régie publicitaire de la RATP

Type d'avis : Avis d’attribution

Type de marché : Européen

Date de publication : 22/09/2026

JOUE - 650758-2026

1. Acheteur

1.1.

Acheteur

Nom officiel: RATP Régie Autonome des Transports Parisiens

Adresse électronique: aline.quemener@ratp.fr

Forme juridique de l’acheteur: Entreprise publique

L’acheteur est une entité adjudicatrice

Activité de l’entité adjudicatrice: Services de chemin de fer urbain, de tramway, de trolleybus ou d’autobus

2. Procédure

2.1.

Procédure

Titre: Concession de service d'exploitation d’une régie publicitaire de la RATP

Description: La présente procédure de consultation avait pour objet la sélection d’un opérateur économique pour l'attribution d’un contrat de concession, au sens de l’article L. 1121-1 du code de la commande publique, en vue de confier au concessionnaire l’exploitation du patrimoine publicitaire de la RATP dans les stations et gares (métro, RER, tramway) ainsi que dans certains matériels roulants exploités par la RATP en Ile de France.

Identifiant de la procédure: c780d422-69c2-44f9-a872-066cac488dfc

Avis précédent: 461994-2025

Avis précédent: 506937-2025

Identifiant interne: DHA_2025SFD21176

Type de procédure: Négociée avec publication préalable d’un appel à la concurrence / concurrentielle avec négociation

Principales caractéristiques de la procédure et informations sur l'endroit où obtenir les règles complètes applicables à la procédure: Procédure négociée.

2.1.1.

Objet

Nature principale du marché: Services

Nomenclature principale (cpv): 79341200 Services de gestion publicitaire

2.1.2.

Lieu d’exécution

Ville: Paris

Subdivision pays (NUTS): Paris (FR101)

Pays: France

Informations complémentaires: ILE DE FRANCE

2.1.3.

Valeur

Valeur estimée hors TVA: 1 800 000 000,00 EUR

2.1.4.

Informations générales

Informations complémentaires: Le montant estimé de la concession à 1 800 000 000 euros correspond au chiffre d’affaires total hors taxes du concessionnaire estimé sur la durée d’exécution de la concession. La valeur de la concession est estimée au jour de l’envoi de l’avis de publicité de la concession. La présente consultation a été menée selon une procédure négociée, conformément aux articles L. 3121 1 et R. 3124 1 et suivants du code de la commande publique, relatif aux contrats de concession. Conformément à l’article L. 1120 1 du code de la commande publique, le contrat conclu avec l’attributaire est un contrat de concession soumis aux dispositions de la troisième partie (partie législative et réglementaire) dudit code. Les motifs d’exclusion de plein droit prévus aux articles L. 3123-1 et s. du code de la commande publique ont été appliqués à la présente procédure.

Base juridique:

Directive 2014/23/UE

5. Lot

5.1.

Lot: LOT-0001

Titre: Concession de service d'exploitation d’une régie publicitaire de la RATP

Description: Attribution d’un contrat de concession ayant pour objet l'exploitation par une régie publicitaire des emplacements publicitaires de la RATP dans ses espaces décrits ci-après et certains matériels roulants exploités par la RATP en Île-de-France. Les supports publicitaires confiés au concessionnaire sont situés dans le périmètre d'exploitation de la RATP, à savoir : • Métro : 16 lignes desservant 321 stations. o de la M1 à la M13 dans leur intégralité o la M14 des stations Mairie de Saint Ouen à Olympiades et les matériels roulants; • Le RER : o RER A desservant 35 gares à l’exception de Houilles Carrières sur Seine à Cergy Le Haut Poissy et les matériels roulants ; o RER B desservant 30 gares de Saint Michel Notre Dame à Saint Rémy les Chevreuse et Robinson et les matériels roulants ; • Tramway : 8 lignes de Tramway T1, T2, T3a, T3b, T5, T6, T7 et T8 desservant 183 stations. Il est précisé que les nouvelles lignes de métro 15, 16, 17 et 18 (stations et matériels roulants) ne font pas partie du périmètre géographique de la concession, pas davantage que le réseau de Bus. Le concessionnaire a pour mission : -D’assurer l’exploitation et la gestion du service concédé ; -De financer, concevoir et réaliser les équipements publicitaires mobiliers et leurs aménagements, incluant la fourniture, la pose, l’installation, la dépose et la mise en service ainsi que le raccordement électrique des mobiliers lumineux à l’alimentation électrique mise à disposition par la RATP; -D’assurer la gestion, le développement, l’entretien (y compris le gros entretien et le renouvellement) et la maintenance des équipements publicitaires mobiliers et de leurs aménagements ; -D’assurer la gestion et l’entretien courant des équipements publicitaires immobiliers (supports muraux d’affichage papier) mis à la disposition du concessionnaire et dont la maintenance patrimoniale est à la charge de la RATP ; -D'assurer la réalisation d’opérations publicitaires hors média au sein des stations et gares (métro, RER et tramway) et sur certains écrans situés à l’intérieur du matériel roulant ; -D'assurer l’exploitation des données (data) collectées par le concessionnaire dans le périmètre de la concession après accord du concédant notamment sur la nature et l’utilisation qui sera faite de ces données. Les espaces publicitaires compris dans le périmètre de la concession de service sont les suivants : -Affichage papier (OOH Out Of Home) : •Stations & gares : environ 26 000 faces papier ; •Gares Tramway : environ 1 300 faces papier ; •Matériel roulant métro et RER environ 19 000 faces papier à l’intérieur du matériel, qui disparaitront progressivement avec l’arrivée progressive du nouveau matériel roulant (MF19) initiée dès octobre 2025. -Affichage digital (DOOH Digital Out Off Home) : 1 300 écrans numériques en stations et gares. Les équipements et emplacements mis à la disposition du concessionnaire ont une vocation exclusivement publicitaire. Le périmètre du contrat n'inclut pas d'activités de régie publicitaire sur médias distants (sites web et applications RATP), hormis dans le cadre d'opérations présentant des proportions accessoires, exceptionnelles et ponctuelles. L’exploitation porte à la fois sur les emplacements publicitaires existants, leur renouvellement partiel et le déploiement de nouveaux équipements selon les conditions précisées dans le DCE. La date de début d'exécution du contrat de concession débutera au 1er janvier 2027. Le montant des investissements à réaliser par le concessionnaire pour les besoins de l'exécution de la convention est de 70 millions d’euros HT sur la durée du contrat, incluant un droit d'entrée de 4,7 millions d'euros Hors Taxes (HT) (valeur octobre 2025) et correspondant à des actifs. Ces investissements ne concernent pas le périmètre « tramway » de la concession. Le concessionnaire reprend le personnel actuellement affecté à l'exploitation de la régie publicitaire sur le réseau de la RATP soit 145 personnes, pour une masse salariale de 6,35 millions d’euros. Il faut lire le paragraphe suivant en lieu et place de l'article 5.1.10 - Critères d'attribution, avec des formulations imposées par le eForms : Critères : - Financier : Nom: Valeur économique, solidité juridique et financière de l’offre Description: Redevance proposée, engagements et garanties, soutenabilité financière, risques transférés Catégorie du critère d’attribution poids: 60 % - Technique : Nom: Valeur technique Description: Stratégie publicitaire, organisation et méthodologie, engagements RSE Catégorie du critère d’attribution poids: 40 %

Identifiant interne: DHA_2025SFD21176

5.1.1.

Objet

Nature principale du marché: Services

Nomenclature principale (cpv): 79341200 Services de gestion publicitaire

5.1.2.

Lieu d’exécution

Subdivision pays (NUTS): Paris (FR101)

Pays: France

Informations complémentaires: ILE DE FRANCE

5.1.3.

Durée estimée

Date de début: 01/01/2027

Durée: 12 Ans

5.1.5.

Valeur

Valeur estimée hors TVA: 1 800 000 000,00 EUR

5.1.6.

Informations générales

Projet de passation de marché non financé par des fonds de l’UE

Le marché relève de l’accord sur les marchés publics (AMP): non

Informations complémentaires: Il est à noter le contexte suivant : L’ouverture à la concurrence du tramway va intervenir pendant la durée d’exécution du contrat de concession. En conséquence, l’ensemble du périmètre des emplacements publicitaires relatifs à l’exploitation du tramway par la RATP sera retiré de plein droit du périmètre de la concession publicitaire sans indemnité, à compter des dates effectives d’exploitations par les nouveaux exploitants du tramway. A titre indicatif et sans engagement de la RATP le nombre de nouveaux écrans à implanter est estimé à 2000 écrans.

5.1.7.

Marché public stratégique

Objectif du marché public stratégique: Pas de passation de marché stratégique

5.1.10.

Critères d’attribution

Critère:

Type: Prix

Nom: Redevance proposée, engagements et garanties, soutenabilité financière, risques transférés

Description: Valeur économique, solidité juridique et financière de l’offre.

Catégorie du critère d’attribution poids: Ordre d’importance