Centrale des marchés
Appel d'offre portant sur les campagnes publicitaires et marketing de l'APEC II.1) Description II.1.1) Appel d'offre portant sur les campagnes publicitaires et marketing de l'APEC Intitulé attribué au contrat par le pouvoir adjudicateur: II.1.2) Services Catégorie de servic...
Association pour l'emploi des cadres (APEC) 75689Paris achats@apec.fr 0140522582
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Appel d'offre portant sur les campagnes publicitaires et marketing de l'APEC

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Marché public ou privé
Référence du marché : 743079

Date de clôture estimée : 23/08/13
Etat : Première publication
Publié dans :
JOUE (27/06/13)
211139-2013
I.1) APEC
75689
Association pour l'emploi des cadres (APEC)
Service achats – M. Gaël Sandrin
Paris Cedex 14
+33 140522557
51 boulevard Brune
FRANCE
achats@apec.fr
+33 140522582

Adresse(s) internet:

http://www.apec.fr

Adresse auprès de laquelle des informations complémentaires peuvent être obtenues:

Adresse auprès de laquelle le cahier des charges et les documents complémentaires (y compris les documents relatifs à un dialogue compétitif et à un système d'acquisition dynamique) peuvent être obtenus:

Adresse à laquelle les offres ou demandes de participation doivent être envoyées:


Nom, adresses et point(s) de contact
I.2) Autre: Pouvoir adjudicateur soumis à l'ordonnance n° 2005-649 du 6 juin 2005
Type de pouvoir adjudicateur
I.3) Autre: Emploi et ressources humaines
Activité principale
I.4) Le pouvoir adjudicateur agit pour le compte d'autres pouvoirs adjudicateurs: non
Attribution de marché pour le compte d’autres pouvoirs adjudicateurs
II.1) Description
II.1.1) Appel d'offre portant sur les campagnes publicitaires et marketing de l'APEC
Intitulé attribué au contrat par le pouvoir adjudicateur:
II.1.2) Services
Catégorie de services nº 13: Services de publicité
Paris
FR101


Type de marché et lieu d’exécution, de livraison ou de prestation
II.1.3) L'avis concerne un marché public
Information sur le marché public, l'accord-cadre ou le système d'acquisition dynamique
II.1.4) Information sur l’accord-cadre
II.1.5) - Stratégie et conseil média, médiaplanning, achat d'espace et suivi des campagnes publicitaires
- Stratégie, conseil, achat et gestion des campagnes marketing de liens contextuels de l'APEC (référencement payant)

Description succincte du marché ou de l’acquisition/des acquisitions
II.1.6) Services de publicité et de marketing
79340000
Classification CPV (vocabulaire commun pour les marchés publics)
II.1.7) Marché couvert par l’accord sur les marchés publics (AMP): non
Information concernant l’accord sur les marchés publics (AMP)
II.1.8) Division en lots: oui
Il est possible de soumettre des offres pour un ou plusieurs lots

Lots
II.1.9) Des variantes seront prises en considération: oui
Variantes
II.2) Quantité ou étendue du marché
II.2.1) Le lot n° 1 concerne les prestations suivantes
- Stratégie et conseil média
- Mediaplanning pour les campagnes de communication
- Négociation et achat d'espace
- Contrôle et suivi opérationnel des campagnes de communication
- Bilan et analyse des campagnes en termes de retour sur investissement
- Pige et analyse concurrentielle
Pour le lot 1, à titre indicatif, le pouvoir adjudicateur rappelle que le budget 2013 consacré à l'achat d'espace publicitaires et aux prestations associées est 4 767 KEUR HT. A titre indicatif les budgets 2014 et 2015 devraient se situer dans une enveloppe de 3 000 KEUR HT à 4 000 KEUR HT).
Le lot n°2 concerne les prestations suivantes :
- Stratégie et conseil relatifs aux campagnes marketing de liens textes contextuels sur les différents réseaux existants (référencement payant)
- Création et gestion des campagnes de liens contextuels
- Achat et optimisation du rendement des campagnes (volume / côut / qualité) en fonction des objectifs de demandes mensuels
- Reporting hebdomadaire sur les performances de la semaine précédente, consolidation mensuelle et annuelle.
- Pige et analyse concurrentielle sur les problématiques similaires concurrentes (recherche d'emploi, conseils carrière, recrutement, services RH…), veille sur la protection de marque APEC sur les différents sites supports et informations à remonter en cas de suspicion d'utilisation abusive de la marque APEC par un tiers.
A titre indicatif, le pouvoir adjudicateur estime le montant annuel maximum consacré aux campagnes marketing de liens contextuels à 950 000 EUR TTC.
Valeur estimée hors TVA:
fourchette: entre 600 000 et 3 000 000 EUR

Quantité ou étendue globale:
II.2.2) Options: non
Information sur les options
II.2.3) Ce marché peut faire l'objet d'une reconduction: oui
Nombre de reconductions éventuelles: fourchette: entre 1 et 3

Reconduction
II.3) Durée en mois: 48 (à compter de la date d’attribution du marché)
Durée du marché ou délai d'exécution des travaux
1)
Stratégie et conseil média, médiaplanning, achat d'espace et suivi des campagnes publicitaires
Description succincte
2)
Services de publicité et de marketing
79340000
Classification CPV (vocabulaire commun pour les marchés publics)
3)
Le lot n° 1 concerne les prestations suivantes
- Stratégie et conseil média
- Mediaplanning pour les campagnes de communication
- Négociation et achat d'espace
- Contrôle et suivi opérationnel des campagnes de communication
- Bilan et analyse des campagnes en termes de retour sur investissement
- Pige et analyse concurrentielle
Pour le lot 1, à titre indicatif, le pouvoir adjudicateur rappelle que le budget 2013 consacré à l'achat d'espace publicitaires et aux prestations associées est 4 767 KEUR HT. A titre indicatif les budgets 2014 et 2015 devraient se situer dans une enveloppe de 3 000 KEUR HT à 4 000 KEUR HT).

Quantité ou étendue
4)
Durée en mois: 48 (à compter de la date d’attribution du marché)
Durée du marché ou dates de début/d’achèvement
5)
Information complémentaire sur les lots
1)
Stratégie, conseil, achat et gestion des campagnes marketing de liens contextuels de l'APEC (référencement payant)
Description succincte
2)
Services de publicité et de marketing
79340000
Classification CPV (vocabulaire commun pour les marchés publics)
3)
Le lot n°2 concerne les prestations suivantes :
- Stratégie et conseil relatifs aux campagnes marketing de liens textes contextuels sur les différents réseaux existants (référencement payant)
- Création et gestion des campagnes de liens contextuels
- Achat et optimisation du rendement des campagnes (volume / côut / qualité) en fonction des objectifs de demandes mensuels
- Reporting hebdomadaire sur les performances de la semaine précédente, consolidation mensuelle et annuelle.
- Pige et analyse concurrentielle sur les problématiques similaires concurrentes (recherche d'emploi, conseils carrière, recrutement, services RH…), veille sur la protection de marque APEC sur les différents sites supports et informations à remonter en cas de suspicion d'utilisation abusive de la marque APEC par un tiers.
A titre indicatif, le pouvoir adjudicateur estime le montant annuel maximum consacré aux campagnes marketing de liens contextuels à 950 000 EUR TTC.

Quantité ou étendue
4)
Durée en mois: 48 (à compter de la date d’attribution du marché)
Durée du marché ou dates de début/d’achèvement
5)
Information complémentaire sur les lots
III.1) Conditions relatives au contrat
III.1.1) Cautionnement et garanties exigés:
III.1.2) Modalités essentielles de financement et de paiement et/ou références aux textes qui les réglementent:
III.1.3) Le candidat peut se présenter seul ou en groupement. Dans ce dernier cas, seuls les groupements solidaires sont admis.
Forme juridique que devra revêtir le groupement d'opérateurs économiques attributaire du marché:
III.1.4) L'exécution du marché est soumise à des conditions particulières: non
Autres conditions particulières
III.2) Conditions de participation
III.2.1) Situation propre des opérateurs économiques, y compris exigences relatives à l’inscription au registre du commerce ou de la profession
III.2.2) Renseignements et formalités nécessaires pour évaluer si ces exigences sont remplies: Le dossier de candidature transmis par le candidat comprend les pièces suivantes :
- copie des pouvoirs, le cas échéant, donnant délégation de signature au signataire des documents ;
- si le candidat est en redressement judiciaire, la copie du ou des jugements prononcés à cet effet ;
www.economie.gouv.fr

o de la stratégie et du conseil média
o de l'achat d'espace
o de l'activité associée aux liens sponsorisés / Référencement
- un document dont la forme est laissée à l'appréciation du candidat décrivant la structure de son capital et permettant d'apprécier la nature et l'intensité de ses liens financiers.
- Une présentation succincte des moyens techniques (matériels, logiciels, outils de transmission…) mis en œuvre par le candidat ou les membres du groupement pour la réalisation de prestations comparables à celle objet du marché.
- une déclaration du candidat (annexe 1 au présent règlement de consultation) détaillant les clients personnes morales de droit public ou privé, pour lesquels il fournit des prestations et dont tout ou partie de l'activité porte sur l'exploitation d'un ou plusieurs support(s) physique(s) ou dématérialisé(s) (site internet, application mobile…) ayant pour objet la publication d'offres d'emploi, la mise à disposition ou la constitution d'un CV-thèque, ou tout autre instrument d'intermédiation dans le domaine du recrutement ou de l'accès à l'emploi.
Niveau(x) spécifique(s) minimal(aux) exigé(s): - aucun client pour lequel le montant annuel des honoraires facturés est supérieur ou égal à 15% du volume total annuel d'honoraires facturés par le candidat.
L'APEC serait susceptible de considérer l'offre d'un candidat dans le portefeuille duquel existe de façon significative un client, personne morale de droit public ou privé, dont tout ou partie de l'activité porte sur l'exploitation d'un ou plusieurs support(s) physique(s) ou dématérialisé(s) (site internet, application mobile…) ayant pour objet la publication d'offres d'emploi, la mise à disposition ou la constitution d'un CV-thèque, ou tout autre instrument d'intermédiation dans le domaine du recrutement ou de l'accès à l'emploi au marché, comme incompatible avec l'objet du marché.
Compte tenu de l'objet du marché, le pouvoir adjudicateur demande aux candidats de justifier des minima suivants :
- un montant annuel brut d'achat d'espace directement opéré par le candidat d'au moins 60 (soixante) millions EUR HT.
o Dans le cas d'un groupement, le montant annuel d'achat d'espace s'apprécie à l'échelle du groupement. Toutefois, le mandataire du groupement doit justifier, à lui-seul, d'au moins 75% de ce montant.
- au moins 3 (trois) des références proposées doivent être recevables au regard des conditions posées au VII-A

Capacité économique et financière
III.2.3) Renseignements et formalités nécessaires pour évaluer si ces exigences sont remplies:
- la présentation de l'équipe dédiée pressentie pour la réalisation des prestations du lot (composition, organisation, compétences, CV)
- des références de réalisations du candidat, au cours des trois dernières années, en rapport avec l'objet du marché, (références ou réalisations pertinentes) en indiquant la nature de la prestation, le nom du client, le montant approximatif de la prestation et la date d'exécution, et en identifiant, le cas échéant, les éléments relatifs au(x) sous-traitant(s).
Dispositions spécifiques au lot 1
Le nombre de références proposées relatives au lot 1 est limité à 5.
Niveau(x) spécifique(s) minimal(aux) exigé(s):
Dispositions spécifiques au lot 1
Compte tenu de l'objet du marché, le pouvoir adjudicateur demande aux candidats de justifier des minima suivants :
- un montant annuel brut d'achat d'espace directement opéré par le candidat d'au moins 60 (soixante) millions EUR HT.
o Dans le cas d'un groupement, le montant annuel d'achat d'espace s'apprécie à l'échelle du groupement. Toutefois, le mandataire du groupement doit justifier, à lui-seul, au moins 75% de ce montant.
- au moins 3 (trois) des références proposées doivent être recevables au regard des conditions posées

Capacité technique
III.2.4) Informations sur les marchés réservés
III.3) Conditions propres aux marchés de services
III.3.1) La prestation est réservée à une profession particulière : non
Information relative à la profession
III.3.2) Les personnes morales sont tenues d’indiquer les noms et qualifications professionnelles des membres du personnel chargés de la prestation: oui
Membres du personnel responsables de l'exécution du service
IV.1) Type de procédure
IV.1.1) Ouverte
Type de procédure
IV.1.2) Limites concernant le nombre d’opérateurs invités à soumissionner ou à participer
IV.1.3) Réduction du nombre d’opérateurs durant la négociation ou le dialogue
IV.2) Critères d’attribution
IV.2.1) Offre économiquement la plus avantageuse, appréciée en fonction des critères suivants des critères énoncés dans le cahier des charges, dans l’invitation à soumissionner ou à négocier, ou dans le document descriptif
Critères d’attribution
IV.2.2) Une enchère électronique sera effectuée: non
Enchère électronique
IV.3) Renseignements d'ordre administratif
IV.3.1) 2013-012-051-0001 et 2013-012-031-0001
Numéro de référence attribué au dossier par le pouvoir adjudicateur:
IV.3.2) non
Publication(s) antérieure(s) concernant le même marché
IV.3.3) Documents payants: non
Conditions d'obtention du cahier des charges et de documents complémentaires ou du document descriptif
IV.3.4) 23.8.2013 - 16:00
Date limite de réception des offres ou des demandes de participation
IV.3.5) Date d’envoi des invitations à soumissionner ou à participer aux candidats sélectionnés
IV.3.6) français.
Langue(s) pouvant être utilisée(s) dans l’offre ou la demande de participation
IV.3.7) en jours: 180 (à compter de la date limite de réception des offres)
Délai minimum pendant lequel le soumissionnaire est tenu de maintenir son offre
IV.3.8) Personnes autorisées à assister à l'ouverture des offres: non
Modalités d’ouverture des offres
VI.1) Il s'agit d'un marché renouvelable: non
Renouvellement
VI.2) Le marché s'inscrit dans un projet/programme financé par des fonds de l’Union européenne: non
Information sur les fonds de l'Union européenne
VI.3) Chaque marché (lot 1 et lot 2) est un marché à bons de commande. Ils sont passés selon un appel d'offre ouvert, en application l'ordonnance n° 2005-649 du 6 juin 2005 et des articles 29 et 43 du décret n° 2005-1742 du 30 décembre 2005.
Informations complémentaires
VI.4) Procédures de recours
VI.4.1) Tribunal de grande instance de Paris
FRANCE
Instance chargée des procédures de recours
VI.4.2) Précisions concernant les délais d'introduction des recours: Les dispositions applicables aux recours sont définies par :
- l'ordonnance 2009-515 du 7 mai 2009
- les articles 1441-1 et suivants du Code de procédure civile
Les délais sont les suivants :
- Référé précontractuel avant la signature du marché devant le président du tribunal de grande instance de Paris
- Référé contractuel devant le président du tribunal de grande instance de Paris dans un délai de 31 jours suivant la publication de l'avis d'attribution ou la notification aux titulaires de la conclusion du contrat en cas de marché fondé sur un accord-cadre ou, en l'absence de publication d'avis ou de notification, dans un délai de 6 mois à compter du lendemain du jour de la conclusion du contrat.

Introduction des recours
VI.4.3) Greffe du tribunal de grande instance de Paris
FRANCE
Service auprès duquel des renseignements peuvent être obtenus sur l'introduction des recours
VI.5) 24.6.2013
Date d’envoi du présent avis:
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